منع إعلان لمستحضرات تجميل في بريطانيا بسبب محتواه

حظرت بريطانيا الأربعاء إعلاناً لعلامة «ريميل» التجارية لمستحضرات التجميل، بسبب محتواه «غير المسؤول» الذي «يلعب على مشاعر عدم الأمان لدى الفتيات الصغيرات».

وقد خضعت «ريميل لندن» Rimmel London للرقابة من جانب هيئة معايير الإعلان البريطانية، بسبب إعلان مدفوع طرحته الشركة عبر فيسبوك في 9 أيلول/سبتمبر الفائت.

وأُرفق الإعلان بعبارة توضيحية جاء فيها «استعدوا لتبدعوا في انطلاقة العام الدراسي الجديد».

وتضمّن المنشور مقطع فيديو لإحدى المؤثرات وهي تضع مستحضرات تجميل، ولقطة لمُنتَج من نوع «كونسيلر» من ريميل لإخفاء عيوب الوجه.

وفي دفاعها، قالت شركة ريميل لندن التابعة لمجموعة «كوتي» الأمريكية لمستحضرات التجميل، إن الحملة «لم تعبّر بأي حال من الأحوال عن حاجة ما لوضع الماكياج، لكنها ركّزت بدلاً من ذلك على المظاهر الرائجة على صعيد مساحيق التبرّج».

وقالت إن الحملة استهدفت الفئة العمرية 18-35 عاماً، وإن إرشاداتها الداخلية نصّت على عدم تسويقها للأطفال.

ومع ذلك، حكمت هيئة معايير الإعلان ضد الشركة، قائلة إن الإعلان «يشير ضمناً إلى أن الفتيات أو الشابات هنّ أكثر عرضة للنجاح أو الأداء الجيد عندما يعدن إلى المدرسة إذا وضعن الماكياج».

واعتبرت أن الإعلان «يلعب على مشاعر عدم الأمان لدى الفتيات الصغيرات بشأن مظهرهن» وبالتالي فهو «غير مسؤول».